流行の後、誰もが健康的なセラミックタイルを購入するために急いでいますか？現実的ではないのに、どうやってそれができるでしょうか？

文/ホン・シャオチュン

工業化、都市化、高齢化の加速に伴い、中国人住民の生産とライフスタイル、そして「疾病スペクトル」は常に変化しており、不健康なライフスタイルや家庭環境によって引き起こされる病気の問題がますます顕著になっています。 2016年10月25日、党中央委員会と国務院は「健康中国2030」計画要綱を発表し、健康な中国を構築するための目標と課題を提案した。

「2019年中国室内大気汚染状況白書」によると、不適格な室内大気汚染の割合は74%にも上り、有害ガスによる人の健康への被害は無視できません。今年の突然の新型コロナウイルス感染症の流行と相まって、必然的に人々の健康追求のきっかけとなり、健康住宅・建材製品の消費ブームが促進されるだろう。その結果、健康タイルの概念が再び活発になりました。

▲オセアノは中国建設工業化製品・設備博覧会で新しい抗菌性セラミックタイルを展示しました

オセアノは3月初旬、同社が独自に開発した抗菌性セラミックタイルを近々発売すると発表した。抗菌率は99.99％にも達するという。実際、建築用セラミック業界では、健康的なセラミック タイルはもはや「ちょっとした新鮮な肉」ではありません。いくつかの有名ブランドがすでに「マイナス イオン」および「ホルムアルデヒド除去」セラミック タイルの研究への道を切り開いています。しかし、中国陶磁網が昨年13​​都市で実施した端末市場調査によると、ほとんどの消費者が健康セラミックタイルについて深く理解しておらず、懐疑的ですらあることが判明した。業界のほとんどの人々が健康的なセラミックタイルを消費者トレンドとして認識しながらも、依然としてそれをコンセプト製品または付加価値と見なすように、市場を早急に開発する必要があります。次に、著者は健全なセラミックタイル市場の穴と穴を数えるために底に向かいます。

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商品の価格設定と価格システムが不十分

装飾用にセラミック タイルを購入したい一般家庭は、ほとんどが価格に敏感な消費者であり、多くの場合、価格は顧客が最も懸念する要素の 1 つです。ことわざにあるように、顧客は製品の価値を認識しており、それは主に製品の価格を受け入れることに反映されます。筆者は、市場に出回っている多くのブランドの健康機能を備えたセラミックタイルの価格を分析しましたが、不合理な箇所が多く見つかりました。

例えば、某ブランドのベージュ 800X800mm&ld「マイナスイオン」セラミックタイルの価格は通常の釉薬タイルと同じ69元/枚ですが、同じ仕様の灰色の「マイナスイオン」セラミックタイルの価格は通常129〜200元/枚です。 1200X600mmの仕様のタイル「セラミックタイルの場合、通常のモデルの価格は1枚あたり300元程度ですが、デザイナーとの共同ブランドモデルの価格は1,280元/枚です。この種の価格設定にはほとんど意味がないことがわかります」 「マイナスイオン」効果があるかどうかも重要ですが、デザインや色が人気があるか、それとも「デザイナーマニア」に支持されているかによって決まります。消費者はその価値をどのように認識し、受け入れることができるのでしょうか？セラミックタイルの健康効果を価格で測ることさえできないのなら、この製品はどうですか? /span>

蘇州の金宜陶磁器タイルのディーラーであるウェイ・ユアンユアン氏は、「ここの顧客は当社のサンシャイン・ヘルス・タイルの機能について全く知りません。彼らのほとんどは、製品の外観を求めて注文するのです。これも、上記のことをよく説明しています。」と明らかにしました。健康タイルの価格設定に関する矛盾: 消費者は色に注目し、健康タイルの機能についてはあまり理解していない → そのため、メーカーは健康タイルの価格設定において色を主な考慮事項として使用している → 消費者の健康タイルに対する価値観がさらに曖昧になる。

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消費者の実際のニーズを満たさないコンセプトが多すぎます

健康セラミック タイルの分野で頻繁に登場するさまざまな新しい概念も、業界では一般的な現象です。冒頭からマイナスイオンレンガ、空気清浄レンガ、アルデヒドフリーレンガなどの用語が出てきましたが、結局は同じ概念なのでしょうか？エネルギーレンガ、量子レンガ、遠赤外線レンガ、滅菌・消毒レンガなどが誕生すると、それらが実は同じ原理に基づいているということがさらにわかりにくくなっている。 健全なセラミック タイル市場に非常に多くの「コンセプト」が登場すると、消費者はおそらくそれらを理解するために多くの下調べをする必要があります。

これが最も恐ろしいことではありません。セラミック タイルが非タイルになりつつある場合、健康なセラミック タイルが「健康を保つ」ものから「目を美しくする」、「髪を育てる」ものに進化するときを想像してみてください。 、&ld「美しい美しさ」というのは非常に奇妙ではありませんか? 消費者が最初に必要としているのは、単なる装飾用のセラミックタイルであることを忘れないでください。消費者の必須トラック数

長年にわたる建築用セラミック業界の製品変革プロセスから判断すると、セラミック タイルの分類はブランド、スペース、スタイル、機能によって定義されていますが、その背後には、次のことを前提とした革新が常にあります。消費者のニーズに応えます。青島城陽建材市場の陶磁器タイル販売業者は筆者にこう訴えた、「メーカーは現在の消費者の需要を満たす製品をもっと生産すべきである。この需要は消費者に当然のことを押しつけるのではなく、市場で見つけられるべきである。」コンセプト。」

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誤解を招く消費者向けプロパガンダが事態を濁らせている

虚偽広告は健康セラミックタイルの最大の欠点とも言えます。ネットで検索すると、「健康タイルを購入すると、その年に支払ったIQ税」のような苦情がたくさん見つかります。これは、ただの陶磁器タイルなのに、原理も理解せずに、様々な機能を備えた健康磁器タイルなどと大げさなコピーを書いている企業のおかげです。真面目な消費者に出会った場合、うっかり通報されたり苦情を言われたりすると、非常に人気が出てしまいます。

この種の「目を見開いて販売」の結果は、健康的なセラミック タイルの製造に専念している他のブランドに損害を与えることになります。一部の企業はもともと非常に優れた健康機能製品を開発していましたが、「ネズミの糞」の存在により信頼を失い、その結果健康セラミックタイルが悪者扱いされました。 この種の誤解を招く消費者の認識は最も恐ろしく忌まわしいものです。一度誤った認識が形成されてしまうと、人々が再びこの製品を客観的に見て受け入れることが困難になるからです。

現時点では、ほとんどの消費者は、市場に出回っている健康的なセラミック タイルの信頼性をどのように識別すればよいのか疑問に思っているかもしれません。実際、健康セラミックタイルの機能は目に見えないものではなく、健康セラミックタイルの開発と生産に取り組んでいるブランドは国家特許証明書を取得しており、権威ある機関によるテストにも合格しています。

▲権威ある機関によってテストされた市場の信頼できる健康的なセラミック タイルのデータ レポート

たとえば、Qidi マイナス イオン セラミック タイルは、2007 年にマイナス イオン セラミック タイルの製造に関する特許認証を取得しました。佛山オセアノ中央研究所の柯シャンジュン博士によると、オセアノは抗菌セラミックスの技術研究を継続的に行っており、現在、抗菌セラミックスの製造プロセスや迅速な視覚的抗菌性能試験などの関連発明で8件の特許を取得している。したがって、購入したセラミック タイルが健康であるかどうかを確認するには、これらをチェックするだけでわかります。わからない場合は、百度で「トップ 10 セラミック ブランド」を検索してください。間違いなく有力なブランドです。

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健全なセラミックタイル販売には「商品の持ち込み」が難しい問題となっている

著者は、ターミナル市場を訪問した際に、多くの店舗で健康的なセラミック タイルを推奨し、デザイナーの指導を受ける必要があることを学びました。第一に、健康的なセラミック タイルを購入する方法がわからないため、自分で健康的なセラミック タイルを購入する消費者はほとんどいません。だまされるのではないかと心配する必要があり、第二に、健全なタイルがどれほど効果的であるかは不明です。したがって、現状の健康陶磁器販売においては、商品をどうやって運ぶかが最大の問題となっている。

▲東鵬ターミナル店の空気浄化レンガブースのイメージ

何事にも例外はあります。煙台東鵬のディーラー、Yu Bo 氏は、著者に興味深い話をしてくれました。「ある日、消費者が店にやって来て、空気清浄レンガを購入したいと言いました。その理由は、消費者が空気清浄レンガを見たからだということが分かりました。」 「東鵬の典型的な事例を注意深く分析した後、彼らは『アルデヒドクリーナー』のイメージを作成し、鮮やかで興味深いビデオクリップを使用して空気浄化レンガ製品の利点を生き生きと表現しました。機能的で交通を惹きつけ、同時に人々の心に記憶を形成します」観客。

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ビジネスチャンスは危機とともに生まれることがよくあります。感染症の現在の産業や市場への影響は人々を不安にさせるかもしれませんが、それは同時にさらなる反省ももたらします。多くの浮き沈みを経て、将来、健康セラミックタイルが真に国民の健康住宅の第一選択となることを願っています。